W trzecim kwartale 2020 roku rozpoczęliśmy współpracę z firmą Huawei i AppGallery - nowym sklepem mobilnym z aplikacjami i grami dedykowanymi urządzeniom Huawei, ale również dostępnymi dla innych telefonów z systemem Android. Zarządzaliśmy komunikacją z influencerami, przygotowywaliśmy elementy wizualne, przeprowadzaliśmy badania researchowe, tworzyliśmy efektywne kampanie i organizowaliśmy turnieje Garena Free Fire w Europie Środkowo-Wschodniej.
Badania researchowe
Przeprowadziliśmy badania na wszystkich rynkach w poszukiwaniu przedstawicieli zaangażowanych w tworzenie społeczności dla każdej z gier z AppGallery. Interesowali nas przede wszystkim ci wpływowi, którzy mogliby nadać kampanii dodatkowy impuls, a także liderzy mikro społeczności, których wsparcie komunikacyjne nie generowało dużych zasięgów, ale docierało bardzo precyzyjnie. Ponadto badanie pokazało nam, jakie działania, na danych rynkach będą opłacalne w celu przeprowadzenia skutecznej kampanii.
Dobór właściwych influencerów
Wnioski z badań researchowych miały bezpośredni wpływ na wybór właściwych influencerów w każdym kraju i w każdej grze. W większości przypadków nie było żadnego wyboru - współpracowaliśmy wyłącznie z mikrospołecznościami gromadzącymi się od początków danej gry, bez udziału większych twórców treści. Jeśli w społeczności nie było lidera, który mógłby wziąć komunikację na swoje barki, docieraliśmy do administratorów grup na Facebooku, Discordzie, Reddicie, Leanie, Messengerze i grup na WhatsAppie, gdzie rozpowszechnialiśmy naszą komunikację i działania.
Design
Nasz dział graficzny przygotował grafiki we wcześniej przygotowanym stylu, pasujące do każdej z gier. Dodatkowo mieliśmy okazję wspierać Huawei w projektowaniu animacji do dedykowanych kampanii.
Kampania
Ostatnim krokiem było rozpoczęcie właściwych działań. Ze względu na dość skomplikowany mechanizm uczestnictwa w promocji, postanowiliśmy skupić się przede wszystkim na treściach wideo, które wyjaśniały cały proces. Przygotowaliśmy kompleksowe aktywacje na różnych platformach, które zostały przedstawione przez współpracujących z nami influencerów.
Turniej
Wszystko zaplanowaliśmy krok po kroku. Najpierw otworzyliśmy rejestrację, a w międzyczasie promowaliśmy turniej poprzez influencerów, z którymi współpracowaliśmy. Następnie przeprowadziliśmy turniej, cały czas dbając o jak najlepszą komunikację z uczestnikami. Głównymi celami wydarzenia, które udało nam się osiągnąć, była promocja App Gallery oraz zwiększenie przychodów we wspomnianym wyżej sklepie Huawei.
liczba społeczności i influencerów, z którymi pracowaliśmy
całkowita liczba interakcji
publikacje o kampanii, które pojawiły się w mediach społecznościowych
zasięg turnieju
graczy turniejowych
wzrost przychodów z AppGallery podczas turnieju
graczy turniejowych
