Zaliczyliśmy mocne otwarcie roku kalendarzowego dzięki współpracy z kolejnym partnerem z branży bukmacherskiej. Nasz zespół projektowy przygotował pełną strategię wejścia w esport dla marki eWinner. Rozpoczęliśmy pracę od szeroko zakrojonych działań kreatywnych oraz opracowania planu dotyczącego aktywacji w zakresie branży sportów elektronicznych. Ich efekt realizujemy od kwietnia 2020 roku we współpracy z bukmacherem.
Naszą główną misją było zaznaczenie obecności marki eWinner w świecie esportu i zaprezentowanie jej wśród marek pierwszego wyboru w tym segmencie. Zależało nam na tym, by nasz partner zaistniał w świadomości odbiorców, którzy do tej pory decydowali się na ofertę sportów tradycyjnych.
Pierwszym wydarzeniem zorganizowanym przez zespół projektowy był eWinner Cup. To otwarty turniej CS:GO, do którego dołączyli profesjonalni zawodnicy oraz influencerzy, a jego stawką była nagroda główna w wysokości 5000 PLN. Zawody spotkały się z ogromnym zainteresowaniem społeczności. Do rozgrywek zgłosiło się ponad 100 drużyn, a decydujące spotkania były oglądane przez dziesiątki tysięcy widzów na pięciu transmisjach Influencerów. Świetny odbiór pierwszej edycji eWinner Cup pozwolił na to, by realnie myśleć o drugiej edycji imprezy, która stała się faktem.
Cel został osiągnięty. eWinner zaistniał na mapie legalnych bukmacherów angażujących się w esport i stał się rozpoznawalnym podmiotem wśród fanów sportów elektronicznych. Obie edycje stanowiły podwaliny pod codzienne działania w mediach społecznościowych bukmachera.
Współpraca z influencerami ze świata sportów elektronicznych nie ograniczała się wyłącznie do turniejów CS:GO. Nasz zespół – bazując na opracowanej wcześniej strategii komunikacji poświęconej esportowi – prowadzi działania na wielu płaszczyznach. Tyczą się one m.in. aktywacji w mediach społecznościowych oraz filmów na kanałach YouTube.
Świetna ocena debiutu marki eWinner w świecie esportu, pozwoliła nam na rozszerzenie współpracy o sport tradycyjny. W oparciu o najlepsze praktyki z rynku polskiego oraz benchmarki zagraniczne opracowaliśmy nową strategię komunikacji dla bukmachera, którą realizujemy od maja 2020 roku. Jednym z głównych wyzwań w tym zakresie było znalezienie wyróżnika, który pozwoli zaistnieć młodemu podmiotowi na konkurencyjnym i rozwijającym się rynku. W oparciu o współpracę z Marcinem Gortatem oraz szerokie aktywacje sponsoringowe partnera udało się tego dokonać.
W styczniu 2020 roku Marcin Gortat został przedstawiony jako ambasador marki eWinner. Nasze zadanie polegało na maksymalnym wykorzystaniu wizerunku ambasadora w celu uwiarygodnienia debiutującego na rynku bukmachera. Marcin Gortat został twarzą bonusów akwizycyjnych i wybranych bonusów retencyjnych, bohaterem wybranych formatów komunikacyjnych w social media, częstym gościem na stadionach żużlowych, a od czerwca gospodarzem odświeżonego kanału YouTube naszego partnera, na którym nie tylko prezentuje najciekawsze wątki ze swojej kariery, ale razem z zaproszonymi gośćmi rozmawia na tematy esportu i NBA w ramach studia LIVE Z GORTATEM.
Jednym z największych wyzwań naszego zespołu było zorganizowanie procesu komunikacyjnego dla partnerów żużlowych eWinner. Bukmacher jest Sponsorem Tytularnym eWinner 1. Ligi Żużlowej oraz eWinner Apatora Toruń, a także Oficjalnym Partnerem PGE Ekstraligi, 2. Ligi Żużlowej, cyklu TAURON SEC oraz Partnerem SGP we Wrocławiu. Wyzwanie planowania i koordynacji komunikacji dla kilkudziesięciu podmiotów traktowaliśmy nie tylko w kategoriach zagrożenia, ale również szansy na zdobycie prawdziwej przewagi konkurencyjnej wśród kibiców jednego z najpopularniejszych sportów w kraju, który do tej pory nie został realnie zagospodarowany przez żadnego przedstawiciela branży.
Przez cały sezon 2020 prowadziliśmy komunikację z partnerami, ale nie zapomnieliśmy również o dodatkowych aktywacjach dla Klientów eWinner. Bonusy akwizycyjne i retencyjne, biletowe konkursy w social media, Żużlowa Liga eWinnera, wsparcie Karola Żupińskiego, a także jedna z najlepszych na rynku oferta żużlowa. Żużel dominował w komunikacji eWinner i pozwolił na osiągnięcie pozycji czołowego bukmachera dla wszystkich fanów żużla w kraju.
Custom Bet to unikalny produkt na rynku bukmacherskim w Polsce. Pozwala na to, by każdy gracz bukmachera mógł zgłosić swój własny zakład, o który chce się z nim założyć. Braliśmy udział w powstaniu i wdrożeniu nowej identyfikacji wizualnej produktu, a także odpowiadaliśmy za jego bieżącą promocję i rekomendację działań towarzyszących.